Como a psicologia das cores pode ajudar no seu e-commerce
Você já deve ter ouvido falar sobre Psicologia das Cores, mas você sabe de fato o que é e como ela funciona?
A Psicologia das Cores é um estudo que mostra como os consumidores são influenciados diretamente na hora da escolha de um produto/serviço pela cor! Além disso, cada cor “comunica“ com uma parte específica do cérebro, que interpreta aquela tonalidade de uma maneira. Sendo assim, para empresa X o azul seria perfeito por representar confiança e tranquilidade, por exemplo, mas para a empresa Y que pertence a um segmento diferente a mesma cor não seria funcional.
Influência das cores
Segundo pesquisas realizadas com consumidores, foi constatado que:
– As cores influenciam na confiança do consumidor, além de aumentar em 80% o reconhecimento da marca.
– A cor é responsável por chamar a atenção do cliente em um produto que ele não conhece.
– 80% das pessoas que simpatizam com uma determinada marca e lembram dela somente quando a mesma possui as cores da sua preferência.
– 93% dos consumidores avaliam os aspectos visuais do produto.
Cores e Call to Actions
Já falamos sobre a importância de usar os famosos botões Call To Action, você pode ler mais aqui . Mas você sabe qual cor é mais indicada para cada ação? Segue uma listinha das cores mais usadas e em que ações elas são funcionais:
– Amarelo: usada para chamar atenção para uma oferta e também para avisos.
– Vermelho: utilizada em ações estimulantes como promoções. Cria um senso de urgência e atraem compradores compulsivos.
– Laranja: utilizada normalmente para inscrições, compras e vendas. Também é usada para chamar atenção e atrair compradores compulsivos.
– Verde: utilizada em ações de cooperação e adaptação. Normalmente é usada para promover questões ambientais ou relacionadas a saúde.
– Preto: usado para venda de artigos com alto valor agregado. Passa um ar de seriedade se usado com bom senso.
– Azul: usado quando se deseja inspirar confiança. Normalmente usada em negócios corporativos.
As cores e o cérebro
Segundo a Psicologia das Cores, cada cor causa um impacto diferente por comunicar diretamente com uma parte específica do cérebro, onde é feita a interpretação da cor. Sabendo dessa informação, muitas empresas escolhem as cores que serão utilizadas no logo e em todo site, ou até mesmo em lojas físicas de acordo com o que querem transmitir para o cliente. Segue abaixo as cores, qual parte do cérebro cada uma comunica e o que irá transmitir ao consumidor. Confira:
– Amarelo e laranja
Parte do cérebro: sistema dopaminérgico
A cores amarelo e laranja incitam entusiasmo, alegria, energia, alerta, otimismo e esperança.
– Azul
Parte do cérebro: córtex pré-frontal
O azul escuro é associado com poder, enquanto tons mais claros são relacionados produtividade, frescor, higiene, tranquilidade, sucesso, segurança e confiança.
– Branco
Parte do cérebro: córtex esquerdo
A cor branca transmite pureza e paz. Traz a ideia de calma e tranquilidade.
– Marrom
Parte do cérebro: sistema límbico
O marrom inspira estabilidade, conservadorismo, melancolia e pensamento.
– Preto
Parte do cérebro: amígdala
A cor preta instiga mistério, curiosidade, luxo, nobreza e luto.
– Rosa
Parte do cérebro: área tegmental ventral
A cor rosa sugere inocência, pureza, feminilidade, delicadeza e afeição.
– Roxo
Parte do cérebro: polo frontal
O roxo é instiga fantasia, mistério, espiritualidade e misticismo.
– Verde
Parte do cérebro: córtex pré-frontal
A cor verde é associada com tranquilidade, saúde, fertilidade, equilíbrio e harmonia.
– Vermelho
Parte do cérebro: amígdala e núcleo accubens
O vermelho transmite emoção, vitalidade, impulso, sexualidade, atenção e intensidade.
E você, utiliza a Psicologia das Cores no seu E-commerce? Deixe sua opinião nos comentários!
Abraços e até a próxima. :)
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